В новом исследовании, опубликованном в журнале Young Consumers, Хелм и ее сотрудники исследуют, как укоренившиеся в культуре материалистические ценности влияют на проэкологическое поведение миллениалов, которые в настоящее время являются самой влиятельной группой потребителей в стране.
Исследователи сосредоточили внимание на двух основных категориях проэкологического поведения: 1) снижение потребления, которое включает такие действия, как ремонт вместо замены старых предметов, отказ от импульсивных покупок и отказ от покупки ненужных предметов; и 2) «зеленая покупка» или покупка продуктов, предназначенных для ограничения воздействия на окружающую среду, например, товаров, изготовленных из переработанных материалов.
Исследователи также изучили, как экологическое поведение влияет на благополучие потребителей.
Исследователи обнаружили, что более материалистичные участники вряд ли будут сокращать потребление. Однако материализм, похоже, не повлиял на их вероятность совершения «зеленых» закупок.«Вероятно, это потому, что« зеленая покупка », в отличие от сокращения потребления, по-прежнему предлагает материалистам способ реализовать свое желание накопить новые товары, – сказал Хелм.
«Есть свидетельства того, что существуют« зеленые материалисты », – сказал Хельм, доцент Нортонской школы семейных и потребительских наук Колледжа сельского хозяйства и наук о жизни. "Если вы можете покупать экологически чистые продукты, вы все равно можете жить своими материалистическими ценностями.
Вы приобретаете новые вещи, и это вписывается в нашу основную модель потребления в нашей потребительской культуре, тогда как снижение потребления является более новым и, вероятно, более важным с точки зрения устойчивости."
Участники исследования, которые сообщили о том, что у них меньше материалистических ценностей, были гораздо более склонны к сокращению потребления.
Меньшее потребление, в свою очередь, было связано с более высоким личным благополучием и меньшим психологическим стрессом.
По словам Хелма, экологически чистые закупки, которые могут иметь некоторые положительные экологические последствия, хотя и в меньшей степени, чем сокращение потребления, не улучшают благосостояние потребителей.
«Мы думали, что людям может понравиться то, что они участвовали в том, чтобы проявлять большую заботу об окружающей среде с помощью моделей зеленых покупок, но, похоже, это не так», – сказал Хелм. "Снижение потребления влияет на улучшение самочувствия и снижение психологического стресса, но мы не видим этого в зеленом потреблении."
Вывод для потребителей: «Главное – снизить потребление, а не просто покупать зелень. Меньшее количество покупок и меньшее количество покупок могут сделать нас более удовлетворенными и счастливыми », – сказал Хелм.
"Если у вас много вещей, вы о многом думаете", – сказала она. "Может быть, у вас много долгов, потому что вы купили все это, и теперь вам нужно управлять всем этим.
Требует обслуживания и организованности. Это не похоже на то, что ты купишь это, и ты с этим покончил. Существует много бремени владения, и если вы избавитесь от этого бремени владения, большинство людей сообщит, что чувствуют себя намного лучше и свободнее."
Финансовые привычки и благополучие
Хелм и ее коллеги дополнительно изучили, как материализм влияет на проактивное финансовое поведение потребителей-миллениалов, такое как составление бюджета и сбережения.
По словам Хелма, изучение финансового поведения наряду с проэкологическим поведением дает представление о том, как молодые люди активно справляются с ограничениями ресурсов в двух контекстах: экологическом и финансовом.
Как и ожидалось, Хелм и ее сотрудники обнаружили, что те, кто сообщил о своих материалистических ценностях, меньше проявляли инициативу в финансовом отношении, чем их менее материалистичные коллеги. Исследователи также обнаружили, что, в соответствии с предыдущими исследованиями, активное финансовое поведение было связано с лучшим личным благополучием, удовлетворенностью жизнью и финансовым удовлетворением, а также с меньшим психологическим стрессом.
«По вполне очевидным причинам, если у вас есть проактивная финансовая стратегия, вы откладываете деньги в сторону и живете по средствам, это имеет положительные последствия для благополучия», – сказал Хелм.
Выводы исследователей основаны на данных лонгитюдного исследования, в котором участвовали 968 молодых людей с первого года обучения в колледже, когда им было от 18 до 21 года, до двух лет после окончания колледжа, когда им было 23-26 лет. Участники ответили на вопросы онлайн-опроса, предназначенные для измерения материализма, активного финансового поведения, проэкологического поведения, личного благополучия, удовлетворенности жизнью, финансового удовлетворения и психологического стресса.
По словам Хелма, важно понимать, как материалистические ценности влияют на поведение потребителей и как это поведение, в свою очередь, влияет на личное благополучие и благополучие окружающей среды.
Тем не менее, она признает, что для многих потребителей изменение поведения на более активную в финансовом отношении и меньшее потребление будет сложной задачей.
«Нам с детства говорили, что есть продукт для всего, и его можно покупать, и это хорошо, потому что так устроена экономика», – сказала она. "Мы так воспитаны, поэтому изменить поведение очень сложно."