Как создание «линзы сопереживания» делает маркетинговые коммуникации P2P более эффективными
Исследование, которое будет опубликовано в Journal of Marketing, называется «Провайдеры vs. Платформы: маркетинговые коммуникации в экономике совместного использования », автор – Джон Костелло и Ребекка Уокер Речек.
За последнее десятилетие все большее число фирм добились успеха, используя бизнес-модель одноранговой сети (P2P) (e.грамм., Uber, Lyft, Airbnb и TaskRabbit). …